KURZ over de kracht van veredeling: ‘Ga met ons mee op reis naar de toekomst’
‘ChatGPT bleek een cruciaal startpunt voor de integratie van AI in het dagelijks leven. Wij wilden verder gaan dan een verkenning van de functionaliteit en creatieve mogelijkheden van AI.’ In dit artikel deelt KURZ een boeiend experiment waarbij artistieke genialiteit werd verwerkt in het ontwerp van een posterserie, een samenwerking tussen ChatGPT en MidJourney. Uit een van deze posters vloeide het coverdesign van de nieuwste PRINTmatters-editie voort.
KURZ: ‘Sinds de opkomst van ChatGPT dringt kunstmatige intelligentie in alle sectoren door. De vraag rijst: kan AI creatief zijn? Wij hebben het getest. Het AI-potentieel blijkt nu al vrijwel onbegrensd. Het leidt tot zowel verbluffend realistische als soms nog onvolmaakte resultaten. Hoe dan ook biedt het omarmen van AI een kans om te leren en te innoveren. Wij gebruikten ChatGPT om prompts voor MidJourney te formuleren. Daarmee genereerden we zo’n 300 afbeeldingen. Precieze formuleringen bleken cruciaal en hielpen deze AI-tool om onze creatieve visie te realiseren. Onze aanpak combineerde mode, design en sieraden met een onderwaterthema. Daarbij was visuele impact belangrijker dan realisme.
Naar een revolutie in design
Tijdens dit traject merkten wij dat wij processen kunnen vereenvoudigen door AI, maar ontwikkeling, resultaatcontrole, nabewerking en productie vergden tijd. Bedreigt AI de creatieve rollen? Niet helemaal. AI versterkt, maar vervangt creatieven niet. Slimme integratie stroomlijnt workflows, besteedt routine taken uit en geeft creatieven de ruimte om nieuwe grenzen te verkennen en uitzonderlijke resultaten te behalen. AI versterkt de creativiteit, ontsluit onontgonnen mogelijkheden en revolutioneert de manier waarop we design benaderen.
2D-stempels gebruikt voor cover
De cover van deze PRINTmatters kwam dus tot stand door een verdere ontwikkeling uit één van de exemplaren van onze posterserie. Bij die posterserie maakten we gebruik van de schitterende effecten van 3D embossing stempels, met micro- en nano-embossing van H+M (Hinderer + Mühlich, lid van de Kurz Group). Bij deze cover kozen we daarentegen voor vlakke 2D stempels, succesvol geproduceerd op de nieuwe graveermachine van Leonhard Kurz Benelux in Nijmegen.
Drie folies op één cover
Veredeling draait niet om functionaliteit, maar om de toevoeging van dat extra vleugje briljantie. Daarbij speelt de keuze van de transferfolie ook een belangrijke rol. Wij kozen voor de cover een aantal mooie designs. Voor de titel kozen we de SB NEON-BLACK uit onze Light LINE® serie: diffractieve effecten met optische diepte en in hoogglans zwart. Voor de parels kozen we de LASER SEAMLESS TS, een transparant product met een sierlijk regenboogeffect, om bepaalde drukdelen extra te accentueren.
Voor de sieraden en accenten in het zeepaardje en de punt in de titel selecteerden we onze standaard ECOFIN S 220 goud. De vellen gingen bij veredelingsspecialist Romeyn Foliedruk (Bron Groep) in Uithoorn drie keer door de machine, met voor elke kleur een andere stempel. Alle stempels van de firma KURZ zijn gegraveerd uit messing plaatmateriaal met een uiterst nauwkeurige laagdikte, niet chemisch geëtst. Mocht de stempel na gebruik in de productie niet meer gebruikt worden, dan kan het zonder problemen weer omgesmolten worden tot nieuw messing basismateriaal. Zo is de cirkel weer rond.’
KURZ: mondiale speler in veredeling
De familie Kurz startte begin vorige eeuw in Fürth als goudslager. Kurz (handelsnaam van het Duitse LEONHARD KURZ Stiftung & Co. KG) ontwikkelde zich van een producent van bladgoud tot een multinational in veredelingstechnologie, met ruim 5.000 werknemers.
De onderneming voert diverse merken, zoals Baier, Burg Design, H+M (voor de stempels), Isimat en Kurz Digital. De activiteiten variëren van het ontwikkelen en bouwen van machines t/m het produceren van transferfoliematerialen. KURZ ontwikkelt en fabriceert decoratieve en functionele coatings die worden aangebracht via transferfolie en worden gebruikt voor een breed scala aan producten: auto-onderdelen, mobiele telefoons, televisies, wasmachines, meubels, verpakkingen, boeken, textiel, zelfklevende etiketten, bankkaarten, etc.
De coatings decoreren producten, versterken merken, coderen goederen, beschermen oppervlakken en voorkomen vervalsingen. KURZ integreert bovendien optische elementen in digitale functies, waardoor de visuele wereld wordt gekoppeld aan de virtuele wereld.
Foto boven: Deze KURZ-stempels brengen de verschillende veredelingen op de PRINTmatters-cover aan via hotstamping. Bij dit proces drukt een verhitte stempel de betreffende transferfolie tegen het substraat, waardoor de folie door warmte, druk en tijd wordt overgezet. AI-gegenereerd beeld van een zeepaardje, de basis van het veredelde coverontwerp van PRINTmatters.
Wil je het gedrukte PRINTmatters magazine thuis ontvangen? Neem een proefabonnement.
